Zīmola veiktspējas (brand equity) analīze
Kantar MDF™ metode palīdz precīzi un padziļināti diagnosticēt zīmola veiktspēju tirgū, kā arī atklāt optimālākos zīmola attīstības un komunikācijas virzienus spēcīga tēla un tirgus pozīciju veidošanai.
MDF™ metode sniedz visaptverošu informāciju par zīmola spēku un pieprasījumu tirgū konkurētspējas kontekstā. Metode atklāj, kādi tēla elementi veido Jūsu zīmola spēku un kuri veicina gatavību maksāt par zīmolu vairāk. Tā palīdz noskaidrot, kādi tirgus faktori veicina Jūsu zīmola izvēli un kā šīs priekšrocības pārvērst pārdošanas rezultātos.
Metode palīdz noskaidrot Jūsu zīmola pieprasījumu tirgū (Demand Power), kā arī veiktspēju zīmola spēku veicinošajos elementos – cik zīmols ir:
|
Cik skaidru un spēcīgu emocionālo saikni zīmols ir radījis un cik lielā mērā zīmola vēstījums un piedāvājums atbilst vajadzībām? Tas ir zīmola veiktspējas kodols – emocionālo saikņu noturīgums, kas balstīts zināšanās, sajūtās un pieredzē |
|
Cik lielā mērā zīmols spēj piedāvāt ko tādu, ko citi zīmoli nesniedz, spēja būt līderim inovācijās? Spēja iziet ārpus standarta piedāvājuma ‘rāmjiem’ būtiski palielina turpmākās izaugsmes un cenas celšanas iespējas |
|
Cik ātri un vienkārši zīmols ienāk prātā, pieņemot lēmumu par produkta iegādi un lietošanu? Prātā paliekoša, noturīga saikne ar zīmolu aspektos, kas izvēles brīdī ir patiešām nozīmīgi |
MDF metode atbild uz šādiem jautājumiem:
|
|
|
|
|
|
|
