Aktuālais sabiedrības vērtībās un zīmolu komunikāciju stratēģijās

Mazinoties iedzīvotāju satraukumam par koronavīrusa ietekmi un mainoties ikdienas ieradumiem, iedzīvotāji sagaida no zīmoliem pozitīvu komunikāciju un iestāšanos par sociālajām vērtībām. Sabiedriskā atbalsta un sponsorēšanas aktivitātes ir labs veids, kā šajā laikā zīmolam demonstrēt vērtības, par kurām tas iestājas.
Kantar jaunajā elektroniskā žurnāla izdevumā uzzināsiet par jaunākajām tendencēm Latvijas sabiedrības vērtībās un zīmolu komunikācijas stratēģijās Covid 19 situācijas kontekstā.

60% iedzīvotāju sagaida, ka zīmoli šobrīd komunicēs sociālās vērtības

Iedzīvotāji no zīmoliem sagaida pozitīvu perspektīvu, komunikāciju par to ieguldījumu krīzes situācijas risināšanā, parādot kādu praktisku atbalstu var sniegt sabiedrībai šajā laikā. Vienlaikus iedzīvotāji sagaida, ka zīmoli komunicēs ilgtspējīgi un skaidri demonstrēs ne tikai paša zīmola vērtības, bet arī sociālās vērtības, par kādām tie iestājas.

Sabiedriskā atbalsta jomā no zīmoliem sagaida stratēģiju un investīcijas ilgtermiņā

Starptautiskie zīmolu pētījumi pierāda, ka zīmola vērtību būtiski veicina zīmola izvirzītais sociālais virsmērķis. Kāds ir zīmola solījums sabiedrībai un par kādām sociālajām vērtībām zīmols iestājas? Covid-19 situācijas iespaidā ir mainījies sabiedrības skatījums uz komunikācijas stilu, kā uzņēmumiem jārunā par sociālajām vērtībām un atbalstu sabiedrībai.

TOP10 jomas, kurās sabiedrība sagaida sponsorēšanas aktivitātes

Kantar COVID-19 Barometra jūnija dati nepārprotami rāda, ka iedzīvotājiem pietrūkst dažādu kultūras pasākumu. 48% Latvijas iedzīvotāju atbildot uz jautājumu “Ko Jūs visvairāk vēlētos darīt, kad COVID 19 pandēmija beigsies?” atzinuši, ka vēlētos apmeklēt teātri, kino, koncertus, muzejus vai izstādes.